Qualidade X Quantidade: A Importância de Conteúdos Relevantes na Era dos Influenciadores

Nos últimos anos, com o crescimento das redes sociais, a figura do influenciador digital ganhou força. Muitos se tornaram referência por seus grandes números de seguidores, mas, em muitos casos, essa popularidade não é acompanhada por um conteúdo relevante. O resultado é uma comunicação rasa, onde a propaganda de produtos carece de informações úteis e da real experiência do influenciador com o item promovido. Esse tipo de divulgação, que foca mais na aparência do que no valor entregue ao consumidor, cria um distanciamento entre o produto e o público. As empresas investem em campanhas, mas o conteúdo superficial frequentemente não responde às dúvidas ou necessidades dos seguidores. Essa falta de profundidade pode fazer com que o cliente potencial sinta que o anúncio não tem autenticidade, resultando em desconfiança e até na perda de interesse pelo produto.

     O dilema das marcas, então, passa a ser: investir em influenciadores que entregam números ou buscar aqueles que produzem um conteúdo realmente relevante? A segunda opção, cada vez mais valorizada, sugere que as empresas têm percebido a importância de escolher profissionais que sabem transmitir suas reais impressões sobre o uso de um produto, relatando os benefícios, as desvantagens e, sobretudo, as sensações de quem o utiliza. Afinal, a experiência genuína gera uma conexão mais forte e aumenta a chance de conversão em vendas.

     No entanto, quando um influenciador não entrega um conteúdo que atenda a essas expectativas, o prejuízo é para ambas as partes. A marca investe financeiramente em algo que não atinge seu propósito, enquanto o influenciador perde credibilidade diante de seu público. Para evitar esse cenário, é fundamental que haja um alinhamento entre as expectativas da empresa e a entrega do influenciador. A solução passa por um diálogo mais aberto entre marcas e influenciadores, onde o objetivo não seja apenas vender, mas educar e envolver o consumidor. Campanhas bem-sucedidas são aquelas que oferecem informações claras, sem promessas exageradas ou irreais, e que respeitam a inteligência do público. A transparência sobre o uso do produto, assim como a sinceridade nas recomendações, são elementos que contribuem para um marketing mais ético e eficaz.

    Por isso, para as empresas que querem se destacar no mercado, o caminho é simples: valorizar a qualidade do conteúdo e buscar parceiros que realmente compreendem o poder da informação bem transmitida. A longo prazo, a confiança gerada por essa abordagem é o que fortalece a marca e aumenta as chances de fidelização dos consumidores.

     Inclusive o PodCast da Bom Dia, Obvius de Marcela Ceribelli, episódio #221  em que um trecho do pod ela fala justamente sobre a influência irresponsável e a responsabilidade de influenciar. Já fica a dica de um ótimo PodCast que dá pra maratonar e sair com a cabeça explodindo de informações boas,l ( é de ficar reflexivo até embaixo do chuveiro)